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Martes, 08 de noviembre de 2011 00:00

¿Algo está cambiando?

 Cabecera del programa La NoriaCabecera del programa La NoriaEl auge de las redes sociales está provocando una necesidad de adaptación en ámbitos como publicidad, la comunicación o el marketing político. Al ser un fenómeno nuevo y en constante evolución aún hay dificultades para medir sus efectos. Uno de los últimos ejemplos ha sido que  muchas empresas han retirado la publicidad del programa ‘La Noria’ , tras las  críticas colgadas en Twitter a este programa  por entrevistar a la madre de ‘El Cuco’, uno de los encausados por la desaparición de Marta del Castillo.

Ya sea por el riesgo de que el conflicto contagie a las marcas, al igual que ya ha sucedido anteriormente con   firmas patrocinadoras de Tiger Woods  o representadas por Kate Moss , o bien porque han aprovechado una oportunidad para prestigiarse, lo cierto es que las estrategias publicitarias tendrán que valorar nuevos factores y no solo las tiradas, las audiencias o el ‘share’ de los distintos medios.

Esa necesidad de adaptación también puede extenderse a los medios de comunicación tradicionales. ¿Se acabará el todo vale para ganar audiencia ante el peligro de incendiar las redes sociales y perder publicidad?, ¿aumentará su dependencia de los anunciantes, que querrán influir en los contenidos?

El tiempo nos dirá si el caso de ‘La Noria’ es una anécdota o se convierte en tendencia.

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